Британська королівська сім'я

У чому успіх бренда Британської королівської сім’ї?

Про британську королеву Єлизавету ІІ напевно знає кожен. Однак, в 2012 році її зображення напевно “приїлося” багатьом. Адже в 2012 році вся Англія святкувала “діамантовий ювілей” – 60 років королеви Єлизавети на троні.

Вітрини всіх магазинів по вулиці Кенсінгтон прикрашали зображення монарха, обрамлені в прикрашену орнаментом золоту рамочку. Їх цінник свідчив про 50% знижки. Неподалік, на площі Пікаділлі, у всіх сувенірних крамницях можна було купити фотографії з різних періодів життя королеви. Причому вони були вигравірувані, вишиті або нанесено на рушники, чашки, магніти та інші дрібнички.

У 2011 році мільйони глядачів з 180 країн світу спостерігали за весіллям принца Вільяма і Кейт Міддлтон. У наступному році, під час церемонії відкриття Лондонських Олімпійських ігор, 900000000 людей з усього світу побачило, як Єлизавета II грає в постановці до відкриття разом з Даніелем Крейгом в ролі Джеймса Бонда. І сьогодні ЗМІ по всьому світу відстежують кожен крок королівської сім’ї, як вдалий, так і невдалий.

З цього випливає те, що бренд Британської королівської сім’ї належить не лише Британії. Адже протягом двадцятого століття весь світ спостерігав за критичним скороченням кількості коронованих осіб, а королева Єлизавета II та її сім’я продовжують привертати до себе увагу всього світу.

Як все починалося

До кінця 18 століття войовничі королі зникли, і їх роль стала набагато більш пасивною – королі стали дипломатами. У той же час, виникла чітка класова система. Для нижчих класів, що жили за межами Лондона, спостереження за королівською родиною полягало в тому, що вони будували паркани вздовж доріг, по яких їздили монархи зі своєю свитою. Усередині аристократії виник більш формальний тип взаємодії.

Після 1688 Британський парламент почав послаблювати владу монархії шляхом посилення конституціональних обмежень.

Протягом 19 століття і частково 20 століття, найбільш шановні сім’ї часто влаштовували звані вечері із запрошенням королівських осіб. Природно, більша частина сімей вважало за велику честь, якщо до них приходили люди з правлячого класу. Звичайно, іноді ситуація могла вийти з-під контролю. У кінці 19 століття, марнотратний принц Альберт Едвард (пізніше – король Едвард VII) витрачав щотижня від 5 до 10 000 фунтів. Ходять чутки, що лорд Сафілд, близький друг Альберта, був так роздратований марнотратством Альберта, що спалив свій власний будинок.
Між двох світових воєн, британська аристократія переживала далеко не кращі часи, унаслідок світового падіння економіки, зменшення попиту на британські товари, смерті серед населення, поранення і каліцтва, отримані синами знатних будинків, а також змінами в законах з оподаткування майна. До часу Другої світової, великі знатні будинку прийшли в повний занепад, зміщуючи таким чином акцент королівських розваг зі званих вечерь на будинках знаті в події всередині королівських палаців.

Занепад аристократії також значив, що британський вищий клас тепер міг перетнутися на королівських заходах і з нижчим класом. Наприклад, на значні спортивні події, такі як Вімблдон або Королівські скачки, квитки були доступні широкій публіці. Звичайно, класові відмінності зберігалися навіть на цих загальних заходах, проте, іноді вони цілком пропадали. У 2005 році, після весілля принца Чарльза і Камілли Паркер Боулз, багато гостей в циліндрах і фраках, обідали в бістро біля метро – і поряд з ними стояли натовпи “простолюдинів”, бажаючих вхопити хоч якусь частинку королівського життя.

Королі-улюбленці народу

У Великобританії люди історично любили спостерігати за королівською родиною. Подібне явище мало назву “royal-watching”. До початку швидкого розвитку мас-медіа в 19 столітті, люди дізнавалися новинки про життя королівської сім’ї з публічних оголошень. До недавнього часу, багато ритуалів королівської сім’ї вважалися приватними, і іноді навіть секретними державними справами, і не були призначені для культурного збагачення публіки. Коли ж все більше людей стало переселятися в Лондон або його околиці, кількість присутніх на коронацію, похоронах і святкуваннях днів перемоги різко збільшилася.

Тим не менш, не завжди спостереження за королівською родиною було туристичною розвагою. Починаючи з 1066 року і аж до 1743, коли Джордж II став останнім королем, який брав участь у битвах, Британія була залучена в більш ніж 50 воєн. У цей історичний період, коли королі особисто брали участь в битвах, спостереження за королівською родиною було справою захисту короля від ворожих стріл і мечів. Королі і королеви в цей час переживали за свої скарбниці і мали проблеми з переміщенням військ та військового обладнання. Тоді, коли короля міг зрадити навіть його особистий захисник, виставляння напоказ життя королівської сім’ї заради задоволення туристів було просто неможливим.

Бренд королівської сім’ї

Між 2012 і 2014 роками, такі події як діамантовий ювілей, народження принца Джорджа, тур Вільяма та Катерини в Австралію і Нову Зеландію – знову підігріли інтерес і люди стали відвідувати місця, пов’язані з королівською сім’єю. У Великобританії розташована величезна кількість подібних місць, включаючи Букінгемський палац, Кенсінгтонський палац і Вестмінстер. Також є чотири щорічних перегонів у різних частинах світу, які пов’язані з ім’ям королеви. В Антарктиці існує “Земля королеви Елізаветти”, “Сад 11 вересня імені королеви Елізаветти II” на Манхеттені і статуя королеви з сумкою в Австралії. Навіть Кремль, який є символом кінця монархії в Росії, в 2013 році виріши провести виставку, названу “Золотий вік англійського суду – від Генрі VIII до Чарльза I”.

Захисники монархії стверджують, що вона – необхідна частина туризму. Насправді складно визначити економічний ефект від туризму, пов’язаного з монархією. Економіст BBC Еван Девіс зробив припущення, що близько 10% всіх туристів, які відвідують Великобританію, роблять це виключно через королівської сім’ї, і значно більша частина людей залучається потужним культурним та історичною спадщиною, вклад королівської сім’ї в яке неможливо переоцінити.

В цілому ж, консалтингова компанія Brand Finance підготувала дослідження, за результатами якого, щорічний внесок королівської сім’ї в розвиток Великобританії становить 26,4 млрд фунтів. “Монархія – потужний стимул для особистих і корпоративних брендів, а також для бренду всієї нації. Ми віримо, що цей бренд вносить значний внесок у виведення Великобританії з рецесії”.

Популярність королівської сім’ї сьогодні

Сьогодні процесії з монархів і перших осіб під час коронації нового британського монарха перетворилося на міжнародну подію. Британський вчений, який провів дослідження на тему “королівського бренду”, зауважив, що подібне трапляється, бо королева – не тільки суверен Об’єднаного королівства, але також п’ятнадцяти інших країн (не враховуючи того, що вона є главою Співдружності націй, в яке входить ще 53 члена), що, по суті, є “об’єднанням шістнадцяти королев в одну”.

Міжнародна цінність британської королівської сім’ї, особливо в ключі її культурних особливостей, є основним чинником відмінності між британською королівською родиною та іншими монархіями. Наприклад, у Таїланді за образи королівської сім’ї можна потрапити за ґрати. Тому навряд чи якийсь таїландський рітейлер ризикне налити вам каву в чашку, на якій буде зображений монарх. Звичайно, всі монархії, які залишилися на землі служать джерелом доходу за рахунок туристів. Однак, ніде не випускається так багато сувенірної продукції з королівською родиною, як у Великобританії. Наприклад, в Осло королівський палац потопає у великій кількості різноманітних кафе і сувенірних крамниць, і в той же час, знайти в них сувенір із зображенням монарха практично неможливо. Звичайно ж, норвезькі лавки повні сувенірів, що зображують тролів, вікінгів, лосів і оленів. Однак знайти що-небудь, яке вказує на королівську сім’ю, нереально.

Зате у Великобританії кожен крок і подія з життя королівської сім’ї може знайти відображення в сувенірній продукції. Навіть коли Чарльз, принц Уельсу, і його дружина Діана, розлучилися в 1996 році, і публіка відреагувала на це міркуваннями про хиткість майбутнього монархії, підприємці виготовили пам’ятні значки для цієї події. На одній з типів сувенірних тарілок навіть був зображений сатиричний малюнок, на якому пара була розділена глибокою тріщиною.

Ринок наповнений тим, що антрополог Хелайн Сильверман називає “переносними роялті” – чайними ложками, кавовими чайниками й ланцюжками, а також холодильниками із зображеннями Вільяма і Катерини, репліками ювелірних прикрас із золота і срібла, вартістю в тисячі фунтів. Для багатьох Британська монархія відображає те, що шотландський теоретик Том Нейрн називає “гламуром відсталості”.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *