Рекламний ролик комп’ютера Macintosh від Apple, випущений в далекому 1984 році, до сих пір вважається однією з найвідоміших реклам в світі. Його зйомками займався режисер Рідлі Скотт, відомий за фільмами “Чужий”, “Гладіатор”, “Той, що біжить по лезу” і багатьох інших культових картин. Нещодавно в інтерв’ю популярному голлівудському виданню він розповів подробиці появи знаменитого відеоролика.
Не пропустіть
Організацією зйомок займалося агентство Chiat / Day. Скотт зізнається, що коли йому запропонували цю роботу, згадавши “яблуко”, то він подумав, що мова йде про The Beatles.
На той момент ім’я Стіва Джобса ні про що не говорило режисерові. Прочитавши сценарій, Рідлі Скотт був вражений. У ролику не розкривалися технічні особливості і можливості пристрою. Реклама являла собою витвір мистецтва. Режисера настільки вразив сценарій, що він погодився взяти участь у роботі.
“Боже мій. Вони не кажуть, що це таке, вони не показують, що це таке. Вони навіть не кажуть, що це робить. Це реклама була видом мистецтва. Це було вбивчо ефектно”, – згадує іменитий режисер.
Одержаний продукт дуже сподобався Стіву Джобсу і Джону Скаллі. Вони купили 90 секунд дуже дорогого рекламного часу в прайм-тайм під час суперкубка, не порадившись з акціонерами компанії. Коли це побачила решта правління Apple, то вони відхилили цю пропозицію і доручили рекламному агентству продати дорогий слот.
Стів Возняк був настільки вражений роликом, що запропонував Джобсу оплатити рекламу навпіл. Однак це виявилося зайвим. Chiat / Day продала 30 секунд з 90, а інші 60 секунд все ж були показані. Це була єдина презентація реклами в прайм-тайм на національному телебаченні. Надалі її періодично транслювали в нічний час на місцевих телеканалах, щоб претендувати на різні рекламні нагороди. Однак ролик настільки вразив публіку, що його неодноразово ретранслювали в телевізійних новинах. Це дозволило Apple отримати безкоштовну рекламу на мільйони доларів.
