Технології

Google відклала впровадження спірної функції Chrome

FLoC

У середині квітня компанія Google оголосила про плани запустити нову технологію FLoC як альтернативу файлам cookie. Її тут же розкритикували розробники інших браузерів-і через деякий час компанія повідомила про перенесення запуску спірного алгоритму.

Спочатку заміна cookie в браузері Chrome на власне програмне рішення техногіганта повинна була початися вже в 2022 році. Проте 24 червня Google заявила в своєму блозі, що для впровадження технології їй ще належить вирішити ряд питань з регуляторами. У компанії впевнені, що до кінця 2022-го рекламодавці будуть активно використовувати новий інструментарій, а повсюдно впроваджувати FLoC можна буде з середини 2023 року.

Раніше представники компанії заявляли, що рівень конверсії FLoC становить близько 95%, що значно перевищує показники cookie. З іншого боку, розробники браузерів Vivaldi і Brave, а також творці пошуковика DuckDuckGo стверджують, що технологія FLoC загрожує користувальницької конфіденційності, оскільки збирає ряд даних без повідомлення. Керівництво Amazon на початку червня вирішило і зовсім заблокувати спірну технологію для своїх сервісів.

В Євросоюзі вже відзначили, що детально вивчать питання і розберуться, чи дійсно технологія FLoC може дати рекламні переваги самої Google на шкоду іншим компаніям — в теорії така ситуація суперечить антимонопольному законодавству.